“我們都欠星爺一張電影票！”
近年來，周星馳“重出江湖”后所導演的系列電影火熱賣座，跟此話并非沒有重要關聯。
對于在星爺系列喜劇電影“投喂”下長大的70-80后而言，濃濃情懷與情有獨鐘，更成為了周星馳電影作品賣座的一劑“票房毒藥”。尤其是西游題材作品，《大話西游》里周星馳飾演的至尊寶形象更是在小伙伴們腦海中“持續霸屏”，回味無窮。
繼2013年《西游降魔篇》以12.48億票房斬獲當年票房冠軍，去年《美人魚》異常賣座席卷34億票房，并實現了持續4個月的超長效放映，而時隔幾年的“降魔篇續作”西游2《西游伏妖篇》，更無疑是2017年賀歲檔最受矚目的作品。
還是凸顯“周星馳”的大字海報，還有徐克導演加入的“雙料保險”，還是那熟悉的導演，熟悉的西游題材，在“喜劇之王”與“武俠之王”的聯袂打造下，彌漫著那種冥冥中難以抗拒的熟悉味道。
“周星馳+西游題材”大IP引爆下，作為春節賀歲檔唯一以全格式上映的影片，這里面有著多么厚重的RMB挑逗著21家出品公司的味蕾與神經！
然而，最美的話說多了也成累贅，最好吃的菜吃多了也會發膩。持續的經濟消費，并不能都劃到心理消費的賬目上。
對于當下豆瓣網里偏低的評分，以及初一以來《西游伏妖篇》一馬當先的票房表現——大年初一當天就以3.56億票房刷新了內地單日電影票房紀錄，并連續4天領跑票房，有叫好，大家有吐槽，更有莫可名狀，百錦交集……盡管這并沒有影響該賀歲片持續飆升的票房數字。
如果除去“周星馳監制、編劇、徐克導演”信息，該作品作為賀歲喜劇片還算可以，畢竟很多時候看電影也不過圖一時高興、放松身心罷了。但是，當大家對“雙料大導演”的過分期待后，反而有點戲劇反效果?；蛘邞撜f是，有一定的心理落差。
《西游伏妖篇》就是《西游降魔篇》的續集嗎？依然有無厘頭搞笑加纏綿悱惻的愛情故事嗎？在吳亦凡、林允等小鮮肉的主演后，是否更能卷進更多90-00后一代的新粉絲？……咳咳……大家似乎有點想多了！
其實，“西游2”《西游伏妖篇》講述的可是菜鳥管理者唐僧如何逆襲修煉成金剛大BOSS的獨特心路歷程與鬼怪故事！
大家看看電影的情節發展，不就是這么“一回事”嗎？！
剛開始，吳亦凡版唐僧對于手下三個徒弟的管理（尤其是孫悟空）近乎“失控”，為了賺多幾文錢盤纏鎖住徒弟表演賣藝卻狼狽不堪，而且徒兒不聽話、一罵“臭猴子”就動不動對“師父大喊大叫”，甚至還會“殺人”、想奪“師父性命”。
后來，吳亦凡版唐僧在經歷妖魔的劫難后體驗到了“換位思考”的重要，體諒到了“徒兒的不容易”，反思之前“管理上的問題”，緊要關頭主動向經常責難懲罰的孫悟空說“對不起”，并“稱兄道弟”，贏得了徒弟孫悟空的“心”，于是，在大戰紅孩兒一戰中悟空“竭盡所能、懷揣死而后已的心”奮勇護師父。對此，連在一旁的豬八戒和沙僧也說“師傅不愧是危機管理的高手”。
最后，吳亦凡版唐僧終于悟道，緊要關頭的“如來神掌”戰勝了“九宮真人（九頭金雕）”和“紅孩兒”，隨后，其對待徒兒的管理進入了“駕輕就熟、相敬如賓、游刃有余”的地步。片尾，由于孫悟空帶了段小姐的金箍，唐僧很容易把孫悟空看成段小姐，但孫悟空卻拒絕摘掉金箍，一路上師徒四人打打鬧鬧一團和氣，西天取經金牌團隊終于養成……
對此，不妨適當總結一下“西游式”管理秘笈：對待能人下屬要懂得與其交流、善于收買人心，而不是高高在上的不斷責罵與層級的枷鎖；還要有“一技防身”鎮得住人，例如“如來神掌”，所謂“無必殺技，難以服眾”。
套路！套路！
從歷年來周星馳作品“大賣特賣”的情況看來，基于過往“周星馳式喜劇電影”的口碑，在一大群巨大基數粉絲的簇擁下，單單談“情懷”，就已經有非常多的人“買賬”。制片、發行方等唯一要考慮的似乎只是票房多少的問題，或者保底票房如何制定等等。
周星馳導演作品、無厘頭搞笑、大明星以及星女郎等元素，成為了星爺的一貫“套路”。
片中，星爺慣用的“扔白菜”場面、“如來神掌”神來之筆逆襲反轉、無厘頭搞笑對白的“常規標配”等，都再次經典重現“沒怯場”。
為喚醒粉絲情懷，《西游降魔篇》中沙僧原型大魚形象、超級臭美愛美的瓷娃娃臉“豬八戒”、驅魔人“段小姐”舒淇曼妙身姿的多次出現與凸顯，以及《乖乖》兒歌旋律的多次浮現（不過《西游降魔篇》里的“兒歌”變成了如今唐僧控制孫悟空的“緊箍咒”），還有《西游降魔篇》的聽話符情節變成孫悟空對唐僧的怨恨發泄段子，以及《一生所愛》旋律配樂依然悠揚……這些，都在暗示、組結著大家的對上一部“西游作品”姊妹篇聯想的懷舊氣息。
而且，影片選擇在春節大年初一上映，瞄準大家一年中“最瘋狂”的消費欲望，這本身就是一個“最大套路”！
因為，在春節期間，大家就是喜歡走走逛逛街看看電影、圖個開心，希望輕輕松松簡簡單單，沒有太多復雜的東西。近年來，周星馳的作品都瞄準了電影的新年賀歲檔，看準的就是這種消費心態。
在心理學角度而言，大家的消費心理會有分區，例如有日常生活的花費、春節的花銷、額外獎勵式的消費等等。這也說明了，為什么有的人雖然平時生活比較節儉，到了春節過年時候就會爆發性地“買買買”，舍得買衣服、逛街買東西、掏錢看電影、大發紅包等等。因此，對于春節檔期的電影，大家都習慣了不計較，圖的就是跟喜歡的人或者家人一起熱熱鬧鬧走走看看戲，好與不好說兩句就算了。而各行各業的商家正是深切洞察了這一心理，屢試不爽。
除此，妖精原型超巨型蜘蛛，與姚晨飾演的九宮真人激戰的鬼馬KK黑炭大猩猩造形的“巨石體版”孫悟空等，如此重囗味似乎只為大家更易“一秒懂”。
據稱，春節期間電影市場將有的13億票補，也是滿滿的套路。君不見各大電影在各平臺都有過8.8元、9.9元、6.6元等廉價票的促銷活動嗎？
變應萬變？
選取繼續翻炒“西游”這個家喻戶曉經典題材的作品，就是套路，而今年吳亦凡飾演的“破天荒版” 小鮮肉唐僧，本身就是一個湊熱門明星的“大套路”，因為明星本身“自帶粉絲、話題與流量”。當然，選擇并非演技派小鮮肉當主角，更是一個“與時俱進”吸引更多年輕人的最大“套路”！所謂，以變應萬變？
如果說此前的《西游降魔篇》、《美人魚》等瞄準的是70-80后“看星爺電影長大、情懷滿滿的一代”的話，此次《西游伏妖篇》要守住既有“星爺”死忠粉的同時、更是要開拓90-00后等的新一代！
那么，這就可以理解：選擇那個一說話就讓人感到“出戲”的吳亦凡當主角，不但完全顛覆了唐僧的形象，更是自毀“西游形象”，但是如此“尿點”也分分鐘成為了90-00后的“看點”、“笑點”與“槽點”！
吃瓜的不怕事兒大，電影不怕爭議與話題！正面、負面的評議同樣具有“誘惑力”！
盡管吳亦凡演技太稚嫩，但有點傻白甜的吳亦凡版“悶騷”唐僧，完全顛覆了經典佳統形象，也迎合了一些人喜新厭舊的乖張心態。吳亦凡版唐僧儼然一個不羈的馴獸師，滿嘴說佛論道卻終逃不過自身情欲噴張。其與小善在比丘國相見即一見鐘情過目難忘，結果，拒絕比丘王美意后卻心生悔意、中途折返請求國王要小善與其一同上路。
除了大家“詬病良多”的吳亦凡版唐僧，騷氣十足的女蜘蛛精變身后的“原型裝束”也夠雷人。很多人會看不懂，為何變成大蜘蛛了還要留個“美女頭和半身”在前面倒掛著嫵媚晃動。正如“高達”作戰時機師自己要吊掛在“前線”一樣，這是在賣萌找打嗎？結果，蜘蛛精惹來豬八戒的“色心大動”，大撲上去開啃：片中，蜘蛛精大喊“我是蜘蛛”，豬八戒卻說“我也是只豬” ！當然，此處有點“兒童不宜”。
還有，片中紅孩兒有如百變機械人“彈簧娃娃”，更方便徐克夸張特效創作表現之余，卻完全顛覆了傳統妖魔固有形象。
不過，林更新版的冷峻?？岬膶O悟空當屬一個“亮點”。盡管該煙熏美圖版、怪獸夸張版與猩球崛起野獸版，讓眾人吐槽不止，但其打斗特效卻無不在顯示徐老怪的功力?；叵氪饲?，預告片里徐克與周星馳唱雙簧說“沒特效”，不過是為了吊足了大家的胃口罷了。
除此，姚晨飾演的九宮真人“大反派”的演技實力碾壓吳亦凡等人，金句頻出“萌萌噠”，一改大反派猥瑣不堪的傳統形象。
《西游伏妖篇》中，前籃球運動員巴特爾飾演的沙增很高，林更新、吳亦凡也很高，那么，這一版“西游記”當屬身高最高的，當然顏值也是“杠杠”的。
不過，片中注重搞笑卻不太注重情節故事鋪陳、推敲等問題短板，以及露骨的人性與道德刻畫等，留下了大家賴以吐槽的諸多話柄。
炒作有理??？
跟去年的《美人魚》“營銷用力過猛”一樣，《西游伏妖篇》的營銷傳播力度依然猛烈，吸金力強勁。
無論是鋪天蓋地的線上線下廣告，還是一些新聞客戶端首屏廣告，以及與QQ合作的“吳亦凡發紅包”等活動，《西游伏妖篇》要的就是眼球效應，各種渠道的植入就是時刻提醒大家“過年要買票看西游”！
就商界而言，炒作有理，營銷始終是王道。君不見農夫山泉去年起就在春節“送水”博得品牌口碑？還有，支付寶的“五福分錢游戲”讓大家四處“掃?！蓖姹笥讶?，QQ、微信每年的紅包大戰“輿論宣傳滿滿”？今年，就連天河城等傳統商家也湊熱鬧做土豪發起了“現金紅包”……
有句廣州話口頭禪“橋唔怕舊，最緊要受”，講的就是“點子不怕老套，最重要是有效果”。因此，消費者喜歡什么就說什么吸引眼球，懂得炒作才是硬道理！
若言博得用戶心幾許？商海浩瀚，一粟如“我”，唯有“營銷套路深”！
目前，《西游伏妖篇》上映四天已把逾九億的票房收入囊中，阿里影業等出品方或將成賀歲電影角逐中的“最大贏家”。
蘿卜白菜陽春白雪各有所好，亂花鍵入迷人眼？對于當下個部電影的評價說辭或者吐槽已足夠多，在此就不再細說。其實拍賀歲電影跟寫即慶文章一樣，導演與制片方的初衷不過圖個熱鬧與聲音，如點一支煙：有時候，寂寞比煙花更易冷。
周星馳西游IP大電影，依然無厘頭搞笑，依然幽默和風趣，徐克式的特技制作是片中最大亮點！無論是片中各種打斗與變身特效，還是那萬千蜘蛛的恐怖場景，都讓人耳目一新。
其實，看電影就是圖個開心吧，賀歲檔的排期本來就體現了該電影拍攝的初衷。吐槽不斷，差評不斷？毀譽參半？劇情不夠驚喜特技來搭救？電影就是讓人看、讓人評議的！看過的沒看過的還是洗洗睡吧，嬉笑怒罵也好，消費情懷也罷，春節到了，該旅游的旅游，該玩的去玩，閑著不妨多串串門收發收發紅包，大家高興就好。
青春易老，情懷萬歲？看電影院里的延續去年《美人魚》海報的宣傳風格，以“周星馳”字眼挑逗神經的“大字報”，以及大家蜂擁至電影院捧場……然而，今年大家看到的“西游”似乎更像是馬戲團綜合加強版的“秀場”。
然而，盡管當下電影新作特技滿滿、顏值及服飾場景效應等有過之無不及，眼看《西游伏妖篇》又要刷新各種新紀錄了，但《大話西游》里纏綿悱惻情節與蕩氣回腸的愛情至今仍無人超越。
那么，對待星爺的作品當然要支持，但不光是我們欠著待還的星爺電影票，星爺也欠著大家一部更驚艷更具突破性的誠意作品。而不是，到最后，“我們”與星爺之間的干系主恐怕可能僅剩下“情懷不老”、“星爺有毒”了。